AMD Participa nos Encontros da GDMA e FEDMA
GDMA e FDMA Reúnem Associações Internacionais em Madrid para Reflectir sobre o Futuro do Marketing
Pontos-Chave: AMD em Encontro da GDMA e FEDMA
A AMD representou Portugal nos encontros da FEDMA e GDMA em Madrid
Delegações de 13 países reuniram-se para debater os principais desafios do Marketing
Inteligência Artificial, dados, regulação e competitividade estiveram no centro das discussões
A AMD integra a FEDMA e a GDMA, reforçando a representação internacional do Marketing português
O Presidente da AMD, André Novais de Paula, integra o Board da FEDMA para 2026–2029
A participação internacional permite à AMD antecipar tendências e alterações regulatórias
A colaboração entre associações permite partilhar conhecimento, experiências e boas práticas entre mercados
O objectivo é transformar esta presença internacional em valor concreto para os Associados e para o mercado português
O NEXT.MARKETING 2026 levará para Portugal muitos dos grandes temas discutidos internacionalmente
A AMD defende que Portugal deve participar activamente na construção do futuro do Marketing
Entre 24 e 26 de Setembro, Madrid recebeu representantes de associações de Marketing de vários continentes para três dias de discussão sobre Inteligência Artificial, Dados, Regulação, Tecnologia e o futuro do sector. A AMD esteve presente nos encontros da GDMA - Global Data and Marketing Alliance e da FEDMA - Federation of European Data and Marketing, reforçando uma estratégia de participação internacional que pretende dar maior voz ao Marketing português e trazer conhecimento e oportunidades para Portugal.
França, Bélgica, Hungria, Polónia, Finlândia, Suécia, Argentina, Áustria, Espanha, Chile, Alemanha, Estados Unidos e Portugal.
Durante três dias, representantes destes mercados estiveram reunidos em Madrid para discutir problemas que ultrapassam fronteiras e que estão a transformar profundamente a actividade das empresas e dos profissionais de Marketing.
Portugal esteve representado pela AMD - Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital, através de André Novais de Paula, Presidente, e Marco Alexandre Saias, Legal Counsel and Regulatory Liaison.
Mais do que participar em mais um encontro internacional, estes três dias traduzem uma mudança importante no posicionamento da AMD.
A Associação está hoje presente em duas redes fundamentais para o Marketing orientado por dados: a FEDMA, no plano europeu, e a GDMA, no plano mundial.
E estar presente significa participar.
Significa antecipar tendências, acompanhar alterações regulatórias, trocar conhecimento com associações de outros mercados, contribuir para posições comuns e garantir que Portugal também tem voz nas discussões que estão a definir o futuro do Marketing.
OutThink: Começar pela Tecnologia que Está a Transformar Tudo
Painel “What people actually expect from responsable AI” na Conferência OutThink com a participação de Heini Äikäs da Data & Marketing Association of Finland e Christopher Oswald da Association of National Advertisers, com Moderação de Robin De Wouters, Director-Geral da FEDMA.
O encontro começou no dia 24 de Setembro com o OutThink, organizado pela Adigital, associação espanhola da economia digital.
O evento reuniu em Madrid empresas, especialistas, startups, sociedade civil e responsáveis institucionais para discutir a adopção responsável de tecnologias críticas e a sua transformação em impacto real para as organizações.
A Inteligência Artificial ocupou naturalmente uma posição central. Mas a discussão foi bastante mais ampla do que a tecnologia em si.
Foram abordados temas como a convergência tecnológica, os standards necessários à implementação do AI Act, infra-estruturas digitais e competitividade empresarial, as expectativas dos consumidores relativamente à IA responsável, a governança da Inteligência Artificial para além da regulação e a emergência da economia baseada em agentes de IA.
Foi ainda analisada a colaboração entre Europa e América Latina e o potencial da Inteligência Artificial responsável enquanto factor de competitividade entre as duas regiões.
Uma conclusão atravessou várias destas discussões: a inovação tecnológica não pode ser analisada separadamente da confiança, da governação, da competitividade e das pessoas.
Esta relação será cada vez mais importante para o Marketing.
Dois Dias para Pensar os Desafios Comuns do Marketing
Momento da reunião da GDMA em Madrid.
Nos dias 25 e 26 de Setembro, os trabalhos prosseguiram com os encontros da GDMA e da FEDMA. Apesar das diferenças económicas, culturais e regulatórias entre os mercados representados, tornou-se evidente que muitas das questões que preocupam actualmente as associações são semelhantes. A Inteligência Artificial é uma delas.
A discussão já não está apenas centrada na adopção da tecnologia. Está progressivamente a deslocar-se para questões mais complexas: como governá-la, como estabelecer princípios de utilização responsável, como criar standards, como proteger os consumidores e, simultaneamente, permitir que empresas de diferentes dimensões consigam inovar. Esta última dimensão é particularmente relevante.
Uma política ou um modelo de governação pensado exclusivamente para grandes organizações corre o risco de criar obstáculos desproporcionados às PME, que constituem uma parte fundamental do tecido empresarial europeu.
Mas a IA está longe de ser o único desafio.
Tecnologia e Pessoas: Encontrar um Novo Equilíbrio
A automação continuará a transformar processos, canais de contacto e modelos operacionais. Os agentes de Inteligência Artificial irão assumir progressivamente tarefas que até agora dependiam de intervenção humana.
Para o Marketing, isto significa ganhos potencialmente muito significativos de produtividade e capacidade de personalização, mas significa também que teremos de repensar a relação entre eficiência tecnológica e intervenção humana.
Quanto mais automatizada for a relação entre empresas e consumidores, mais importantes se tornam confiança, transparência, empatia e capacidade de decisão. A tecnologia pode executar cada vez mais. Isso não significa que deva decidir tudo.
Que Papel Terão as Associações Neste Novo Contexto?
Esta foi outra das questões relevantes das reuniões de Madrid. Se a tecnologia está a transformar as empresas, também está inevitavelmente a transformar as associações que as representam.
As associações terão de demonstrar de forma cada vez mais clara o valor que proporcionam aos seus membros. Informação, representação institucional, formação, interpretação regulatória, acesso a conhecimento especializado e criação de oportunidades de colaboração tornam-se particularmente importantes num ambiente em que a velocidade da mudança dificulta a capacidade de uma organização acompanhar isoladamente tudo o que acontece.
É precisamente neste contexto que a participação internacional da AMD assume maior importância.
FEDMA: Colocar Portugal Mais Próximo das Decisões Europeias
A AMD integra a FEDMA e esta participação permite à AMD acompanhar de forma muito próxima dossiers europeus relacionados com privacidade, protecção de dados, Inteligência Artificial, economia digital, defesa do consumidor e outras matérias com impacto directo no Marketing.
Mas a relação da AMD com a FEDMA já ultrapassa a condição de membro, até porque a AMD é um dos membros fundador desta associação. Em Junho de 2026, André Novais de Paula, Presidente da AMD, foi eleito para o Board da FEDMA para o mandato 2026–2029.
Esta presença coloca a AMD directamente na estrutura que ajuda a definir as prioridades estratégicas da Federação, o relacionamento com decisores europeus e a defesa de um Marketing orientado por dados simultaneamente responsável, inovador e competitivo.
A AMD participa também activamente nos grupos de trabalho da FEDMA. Marco Alexandre Saias integra, em representação da AMD, trabalhos relacionados com dossiers regulatórios europeus, permitindo à Associação acompanhar as propostas numa fase em que ainda podem ser discutidas e influenciadas.
Esta diferença é importante.
A ambição da AMD não é apenas explicar aos seus Associados o que foi decidido em Bruxelas. É contribuir antes de essas decisões estarem fechadas.
GDMA: Portugal Numa Rede Verdadeiramente Global
Em 2026, a AMD deu outro passo importante ao integrar directamente a GDMA.
A GDMA reúne associações de Marketing orientado por dados de diferentes regiões do mundo e desenvolve iniciativas destinadas à partilha de tendências globais, conhecimento, boas práticas e princípios para uma utilização responsável dos dados.
Portugal passa assim a estar directamente representado numa rede que inclui organizações de mercados como Estados Unidos, Austrália, Canadá, Brasil, Argentina, Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Japão, Índia, Singapura e África do Sul, entre muitos outros.
Esta dimensão global é particularmente relevante num momento em que tecnologia, plataformas, dados e Inteligência Artificial atravessam fronteiras com uma velocidade muito superior à da legislação. Permite perceber como diferentes mercados estão a responder aos mesmos problemas. Permite identificar soluções que já foram testadas noutros países. Permite comparar modelos regulatórios.
E permite criar relações entre associações capazes de originar estudos, benchmarks, conteúdos, formação e outras iniciativas úteis para os respectivos membros.
Da Representação Internacional ao Valor para os Associados
A presença internacional só faz sentido se produzir valor em Portugal. É esse o princípio que orienta a participação da AMD na FEDMA e na GDMA.
Para os Associados, esta rede deverá traduzir-se progressivamente em acesso antecipado a informação relevante, conhecimento internacional, benchmarks, boas práticas, interpretação das tendências regulatórias e novas oportunidades de colaboração.
Também permite à AMD identificar mais cedo mudanças que poderão afectar o mercado português.
Num contexto em que muitas das decisões relevantes para o Marketing são tomadas a nível europeu e em que fenómenos como Inteligência Artificial, privacidade, plataformas digitais e utilização de dados são cada vez mais globais, esta capacidade de antecipação deixa de ser apenas interessante. Torna-se estratégica.
A Voz Portuguesa Também Deve Estar Presente
Portugal é um mercado relativamente pequeno, mas isso não significa que tenha de ser periférico nas discussões que moldam o futuro do Marketing. Pelo contrário.
O mercado português tem empresas, profissionais, conhecimento e experiência que podem contribuir para debates internacionais sobre dados, tecnologia, regulação, inovação e relação com os consumidores.
A participação da AMD na FEDMA e na GDMA pretende criar precisamente essa ponte. Levar perspectivas portuguesas para as discussões europeias e internacionais.
E trazer para Portugal conhecimento, contactos, experiências e oportunidades que dificilmente seriam acessíveis se permanecêssemos exclusivamente dentro das nossas fronteiras.
Colaboração Internacional num Marketing cada vez mais Global
Os encontros de Madrid mostraram também algo mais simples: muitos dos problemas que estamos a tentar resolver em Portugal estão igualmente a ser discutidos noutros países. Não faz sentido começar sempre do zero. A colaboração entre associações permite aprender com experiências anteriores, identificar erros, partilhar soluções e, quando necessário, construir posições comuns.
Neste processo, foi particularmente importante o trabalho desenvolvido por Didier Farge, Chairman da GDMA, e por Robin de Wouters, Director-Geral da FEDMA e da GDMA, na aproximação desta comunidade internacional.
Os encontros de Madrid não se fizeram apenas à volta das mesas de reunião. Ao longo dos três dias houve também diversas oportunidades de networking e convívio, incluindo almoços, jantares e até um fantástico espectáculo de Flamenco, que permitiram aprofundar relações entre os representantes das diferentes associações. Num contexto internacional, estes espaços informais são particularmente importantes: criam proximidade, facilitam a troca de experiências e ajudam a transformar contactos institucionais em relações de confiança, das quais podem nascer futuras iniciativas e projectos de colaboração.
A AMD agradece igualmente à Adigital, e em particular ao seu CEO, César Tello e a Joost Van Nispen, Board Member da Adigital e da GDMA, a recepção e organização destes dias em Madrid.
O Futuro do Marketing Não Será Construído Isoladamente
Inteligência Artificial, utilização de dados, privacidade, regulação, automação, novos modelos de relação com consumidores e competitividade são desafios demasiado complexos para serem tratados isoladamente. Empresas precisam de aprender umas com as outras. Mercados precisam de compreender o que acontece fora das suas fronteiras. E as associações precisam de colaborar.
É neste contexto que deve ser entendida a presença da AMD na FEDMA e na GDMA. Não como uma questão protocolar ou institucional.
Mas como parte de uma estratégia para reforçar a representação do Marketing português, antecipar as transformações do sector e aumentar o valor que a AMD consegue entregar aos seus Associados e ao mercado.
Esta estratégia tem também uma dimensão nacional: trazer estas discussões para Portugal e criar espaços onde profissionais, empresas, especialistas e decisores possam pensar em conjunto o que está a mudar e o que devemos fazer a seguir.
É precisamente essa uma das ambições da Conferência NEXT.MARKETING, organizada pela AMD.
Na edição de 2026, sob o tema THE NEW MARKETING, a conferência irá discutir muitas das transformações que estiveram também no centro das conversas de Madrid: Inteligência Artificial, novos modelos de crescimento, dados, tecnologia, relação com os consumidores e o papel do Marketing num contexto de mudança acelerada.
Porque acompanhar o que acontece internacionalmente é importante. Transformar esse conhecimento em discussão, aprendizagem e acção no mercado português é o passo seguinte.
Num momento em que o Marketing está a ser profundamente transformado pela tecnologia, estar presente onde estas questões são discutidas deixou de ser opcional. Portugal deve participar na construção das respostas.
FAQ
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A GDMA – Global Data & Marketing Alliance é uma aliança internacional que reúne associações de Marketing orientado por dados de vários países, promovendo colaboração, conhecimento, tendências globais, boas práticas e princípios de utilização responsável dos dados.
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A FEDMA – Federation of European Data and Marketing representa a indústria europeia de dados e Marketing, reunindo associações nacionais e empresas e participando nas discussões europeias sobre privacidade, Inteligência Artificial, economia digital e defesa do consumidor.
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A AMD representa Portugal directamente na Global Data & Marketing Alliance, participando numa rede internacional de associações de Marketing e contribuindo para a troca de conhecimento, boas práticas e perspectivas sobre os principais desafios globais do sector.
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A AMD representa Portugal na FEDMA. O Presidente da AMD, André Novais de Paula, integra o Board da FEDMA para o mandato 2026–2029 e a Associação participa nos grupos de trabalho que acompanham matérias regulatórias relevantes para o sector.
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A presença na FEDMA e GDMA permite à AMD antecipar tendências e alterações regulatórias, aceder a conhecimento e benchmarks internacionais, desenvolver relações com associações de outros mercados e representar os interesses do sector português em discussões europeias e globais.
