Der neue Code of Conduct von AMD: Ein selbstregulierender Rahmen für die Zukunft des Direkt- und Digitalmarketings

Am 14. März 2025 hat die ordentliche Generalversammlung des portugiesischen Verbands für Direkt- und Digitalmarketing (AMD) eine neue Verhaltenskodex . Dies ist ein strukturierendes Dokument, das einen bedeutenden Meilenstein auf dem Weg unseres Verbandes, aber auch des Sektors, den wir vertreten, darstellt.

Dieser Kodex ist mehr als eine normative Aktualisierung, er ist ein Engagement für die Zukunft , die darauf abzielt, den neuen Herausforderungen zu begegnen, die sich aus der neue Mittel, neue Technologien und neue rechtliche und gesellschaftliche Anforderungen . Seine Anwendung zielt darauf ab, sicherzustellen, dass die Direkt- und Digitalmarketingaktivitäten in Portugal mit Ethik, Verantwortung und nachhaltiger Innovation durchgeführt werden.

Ein selbstregulierendes Instrument mit Auswirkungen über AMD hinaus

Wir bei AMD glauben, dass Die Glaubwürdigkeit einer wirtschaftlichen Aktivität hängt zunehmend von der Fähigkeit ihrer Akteure ab, sich selbst zu regulieren . Daher geht dieser neue Verhaltenskodex weit über die reine Einhaltung gesetzlicher Vorschriften hinaus: Er ist eine Grundsatzerklärung, ein Leitfaden für bewährte Verfahren und ein Instrument zum Schutz des Vertrauens, das die Verbraucher in Marken und ihre Kommunikation setzen.

Es ist wichtig zu betonen, dass dieser Kodex dient nicht nur AMD Associates . Es dient dem Markt. Sie richtet sich an alle Unternehmen, die direkt oder indirekt mit personenbezogene Daten, digitale Plattformen, gezielte Werbung, E-Commerce oder künstliche Intelligenz in der kommerziellen Kommunikation .

Deshalb sagen wir mit Zuversicht: Dieser Kodex sollte von allen im Ökosystem des digitalen Marketings tätigen Unternehmen befolgt werden , unabhängig von ihrer Größe, ihrem Sektor oder ihrer technologischen Reife.

Auf die Gegenwart reagieren, die Zukunft antizipieren

Die vorherige Version unseres Verhaltenskodex war zwar solide, spiegelte aber nicht mehr die Komplexität der heutigen digitalen Landschaft wider. Das neue Dokument enthält klare und praktische Leitlinien zu Themen wie:

• Das Schutz und ethische Verarbeitung personenbezogener Daten , DSGVO-konform

• Die Verwendung von Künstliche Intelligenz und Automatisierung bei Marketingentscheidungen

• Verantwortung in der Kommunikation mit Nutzer in sozialen Netzwerken, Influencern und digitalen Kanälen

• Transparenz in den Praktiken der E-Commerce und verhaltensbasierte Werbung

• Eigenkapital in Wettbewerbsbeziehungen zwischen den Betreibern und zwischen den assoziierten Unternehmen

All dies wird durch interne Aufsichts- und Vermittlungsmechanismen durch unsere Ethikkommission artikuliert, die sicherstellen, dass die Einhaltung des Kodex nicht symbolisch, sondern effektiv und verbindlich ist.

Gemeinsames Engagement

Der jetzt verabschiedete Verhaltenskodex muss von allen AMD Associates formell akzeptiert werden als Bedingung für die Haftung und Wartung. Diese symbolische Geste stellt in der Tat ein tiefes Bekenntnis zu Qualität, Integrität und Professionalität dar.

Das Zuschreibung des Logos des AMD Associate Members So wird es zu einem Badge mit echtem Marktwert: Eine Garantie für Vertrauen, Transparenz und Einhaltung der besten Praktiken der Branche .

Gebührende Anerkennung

Ich möchte dem Team, das die Überarbeitung dieses Dokuments durchgeführt hat, ein Wort tiefer Dankbarkeit aussprechen. Ein Beatriz Kafejian Mazzilli, Célia Simões, Marco Alexandre Saias, Miguel Pauseiro und Pedro Costa . Ihre Strenge, Ihr Engagement und Ihre Vision waren entscheidend für die Qualität des Kodex, den wir heute mit Stolz veröffentlichen.

Die Zukunft

Dieser neue Verhaltenskodex ist mehr als eine Verordnung. Es ist ein klares Werkzeug für die Gegenwart und eine sichere Unterstützung für zukünftige Herausforderungen. Bei AMD werden wir weiterhin daran arbeiten, dass Direkt- und Digitalmarketing zu einer zunehmend verantwortungsvollen, transparenten Aktivität wird, die der Gesellschaft dient.

Ich lade alle Unternehmen des Sektors ein, sich dieses Dokuments bewusst zu machen und seine Grundsätze zu übernehmen. Denn die Zukunft des Marketings wird mit Ethik, Klarheit und Engagement aufgebaut.