O Marketing de Influência está a mudar. Em vez de grandes audiências, cresce a importância de comunidades fechadas onde a confiança, o envolvimento e a autenticidade geram maior impacto. Carla Rodrigues analisa esta tendência e os desafios que coloca às marcas.

No evento “O Consumo e as Redes Sociais”, organizado pela Direção-Geral do Consumidor, André Novais de Paula participou num painel sobre publicidade digital e marketing de influência. Neste artigo para o Blog da AMD, o autor partilha as principais reflexões do debate — e aprofunda temas como transparência publicitária, riscos nas redes sociais e responsabilidade de marcas, influenciadores e plataformas no ecossistema digital.