Webinar Criatividade no Marketing
A criatividade é muito mais do que um elemento decorativo. É o motor do marketing. É a força que permite transformar ideias em impacto, campanhas em resultados e marcas em referências. Sem ela, as marcas repetem-se, perdem relevância e desaparecem da memória dos consumidores.
Neste Zum Webinar, explorámos o papel da criatividade no marketing actual, como pilar estratégico da comunicação, da diferenciação e da inovação. Da publicidade tradicional às campanhas digitais, do design estratégico à narrativa de marca. Questionar, provocar e inspirar, porque sem criatividade, o marketing é apenas mais do mesmo.
Tópicos em destaque:
O papel essencial da criatividade no marketing e na estratégia das empresas
Diferenças entre campanhas criativas e campanhas meramente "bonitas"
O impacto da formação académica no desenvolvimento criativo dos profissionais
Como a pressão influencia a criatividade dentro das agências
Dicas práticas para estimular e desbloquear o pensamento criativo no dia a dia
Assista à gravação do Webinar com dois especialistas reconhecidos, Alexandre Duarte e Ricardo Miranda, e descubra como a criatividade pode ser mais do que um conceito inspirador: uma ferramenta concreta para gerar resultados.
Oradores
Alexandre Duarte - Universidade Nova de Lisboa – Professor e Coordenador; ICNOVA - Coordenador do GI de Comunicação Estratégica; SOPCOM - Coordenador do GT de Publicidade (Biografie anzeigen)
Ricardo Miranda - Wonder\Why – Fundador e Diretor Criativo(Biografie anzeigen)
Moderator
André Novais de Paula - AMD - Presidente (Biografie anzeigen)
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2. Die Verarbeitung ist erforderlich, um auf Kontakte zu antworten, die von Benutzern geknüpft werden, und von den Benutzern wird erwartet, dass sie ihre personenbezogenen Daten verarbeiten, die erforderlich sind, um die Antwort(en) im Rahmen der Verwaltung der Beziehung zwischen AMD und den Benutzern bereitzustellen.
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b) Kontaktaufnahme mit AMD per E-Mail amdportugal@amd.pt
Referent und Moderator
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Alexandre Duarte
UNIVERSIDADE NOVA DE LISBOA – PROFESSOR E COORDENADOR
“Doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade Minho, Mestre em Comunicação e Imagem e licenciado em Marketing e Publicidade pelo IADE, é Professor Auxiliar na Universidade Nova de Lisboa, investigador do ICNOVA e Professor Auxiliar Convidado na Universidade Católica, onde coordena as Pós-Graduações em Comunicação e Criatividade Publicitária e Service Design.
Trabalhou em diversas agências multinacionais de Publicidade, como TBWA, Saatchi&Saatchi, Ogilvy, W/Portugal, W/Brasil, Lowe&Partners ou BrandiaCentral, como Senior Creative Copywriter.
Foi Tutor da Young Marketers Academy do Festival EUROBEST, CEO da RESTART e conselheiro SUPERBRANDS.
Entre 2013 e 2018, foi membro do Board da EDCOM - European Institute for Commercial Communications Education e, desde 2023, é o Coordenador do GT de Publicidade da SOPCOM.
Em 2025 foi eleito Coordenador do GI de Comunicação Estratégica do ICNOVA.”
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Ricardo Miranda
WONDER\WHY – FUNDADOR E DIRETOR CRIATIVO
“Primeiro foi advogado — 1991. Depois, apaixonou-se por criatividade publicitária e mudou de vida — 1993. À publicidade juntou o branding — 2006.
Em 32 anos de carreira, trabalhou em agências como a Leo Burnett, FCB, Edson e Brandia. Em 2016, depois de ter visto 2 agências onde estava, afundarem-se, lançou a sua própria agência, a Wonder\Why.
É professor convidado na ESCS, Universidade Católica de Lisboa e World Academy. É autor e co-autor de livros sobre marcas e publicidade.
Já trabalhou marcas como a Vodafone, Yorn, Super Bock, Grupo Bensaude, Symington Family Estates, Banif, Santander, Cofidis, Logo Seguros, Nestlé, Brisa, Norfin, Nissan, UEFA, Expo 2020 – entre dezenas de outras.
Pai de 4 rapazes. Ambiciona nunca se reformar.”
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André Novais de Paula
AMD - PRÄSIDENT | MODERATOR
“CEO da Directimedia, uma Agência de Marketing especializada em Comunicação Personalizada, Omnicanal e orientada por Dados. Com mais de 20 anos de experiência, tem liderado projectos de Marketing Relacional e Digital com forte ênfase em campanhas integradas de Cross-Media e foco absoluto nos Resultados.
Presidente da AMD – Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital, é também Docente em várias Universidades (IPAM, Universidade Autónoma, Universidade de Coimbra, Universidade Católica, IADE, entre outras) e Formador em escolas de referência como o Atelier Digital da Google e a Lisbon Digital School.
Co-Autor do livro “Marketing Digital para Empresas – Guia Prático para Aumento das Vendas na Internet”, já tendo impactado mais de 30.000 pessoas em Aulas, Formações e Conferências. É palestrante habitual em Conferências nacionais.
Tem especial interesse por temas como:
Marketing Estratégico, Comunicação Personalizada, Dados Variáveis, Email Marketing, Cross-Media, Redes Sociais e Liderança de Marcas.
Desempenha um papel activo e consistente nas áreas de Marketing, partilhando ideias, orientando profissionais e promovendo estratégias orientadas por resultados, inovação e comunicação personalizada com impacto real e práticas mais eficazes.”