Webinar Estratégia no Marketing

Afinal, a estratégia em marketing constrói-se com base em dados e rigor científico, ou é movida pela criatividade e intuição? Ou será que é a combinação de ambos que faz a diferença?

Num momento em que as marcas enfrentam contextos de mudança acelerada, torna-se essencial reflectir sobre o verdadeiro papel da estratégia. É nesta encruzilhada entre ciência e arte que se joga o sucesso (ou o fracasso) de muitas decisões de marketing.

Tópicos

✅ Bases da Estratégia em Marketing
✅ O papel do Plano de Marketing
✅ Planeamento vs Agilidade
✅ A Importância dos Dados nas Decisões
✅ A influência da IA na Estratégia
✅ Da Estratégia à Execução
✅ Métricas: medir para melhorar

Assista ao Webinar da AMD, uma conversa prática, inspiradora e provocadora com quatro oradores experientes e com visões complementares.

Oradores

Moderator

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  • 1. Ihre personenbezogenen Daten werden von AMD - Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital (im Folgenden AMD) mit der Umsatzsteuer-Identifikationsnummer 501.903.186 und Sitz in Estrada de Queluz, 91 - 2794-100 Carnaxide (Portugal) auf der Grundlage der berechtigten Interessen von AMD verarbeitet.

    2. Die Verarbeitung ist erforderlich, um auf Kontakte zu antworten, die von Benutzern geknüpft werden, und von den Benutzern wird erwartet, dass sie ihre personenbezogenen Daten verarbeiten, die erforderlich sind, um die Antwort(en) im Rahmen der Verwaltung der Beziehung zwischen AMD und den Benutzern bereitzustellen.

    3. Personenbezogene Daten werden ein (1) Jahr nach Ihrer Kontaktaufnahme mit uns aufbewahrt und nach Ablauf dieses Zeitraums gelöscht oder anonymisiert, mit Ausnahme von Nachrichten und Informationsanfragen, die Teil eines Prozesses des Beitritts zu AMD und/oder der Eintragung in die Widerspruchsliste sein können.

    4. Ohne diese personenbezogenen Daten können wir nicht auf Ihre Kontaktaufnahme antworten, daher ist die Bereitstellung personenbezogener Daten obligatorisch.

    5. AMD kann Ihre personenbezogenen Daten im Rahmen der Erfüllung des beschriebenen Zwecks an Dienstanbieter weitergeben, unbeschadet der Mitteilungen, die sich aus gesetzlichen und/oder behördlichen Verpflichtungen ergeben, insbesondere an Behörden.

    6. Sie können Ihre gesetzlich vorgesehenen Rechte (Zugang, Berichtigung, Löschung, Einschränkung, Widerspruch, Übertragbarkeit) ausüben, indem Sie an die folgende E-Mail-Adresse schreiben [E-Mail geschützt] unbeschadet des Rechts, eine Beschwerde bei der zuständigen Aufsichtsbehörde einzureichen ( www.cnpd.pt ).

    7. Sie können sich über die Verarbeitung Ihrer Daten informieren

    a) Konsultation unserer Datenschutzrichtlinie ; oder

    b) Kontaktaufnahme mit AMD per E-Mail [E-Mail geschützt]

Oradores e Moderador

  • Ana André

    LEROY MERLIN - DIRETORA DE MARCA E CONTEÚDOS

    “Com mais de 16 anos de experiência em Gestão de Marketing, com foco no digital, Ana André é licenciada em Comunicação Empresarial, tendo concluído o mestrado em Marketing Relacional e Digital. Do seu percurso fazem parte passagens por agências especializadas em Marketing Digital e ainda empresas multinacionais, como Samsung ou El Corte Inglés.

    Ana André chegou à LEROY MERLIN no início de 2021 para o cargo de Responsável de Marketing de Ecommerce e, desde junho de 2022, assume responsabilidade nas áreas de Estratégia e Comunicação de Marca e Conteúdos, enquanto Diretora de Marca.”

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  • Inês Simas

    DEPARTAMENTO DE MARKETING - CEO

    “Tenho mais de 25 anos de experiência em Marketing e continuo apaixonada.

    Tive a sorte de ter trabalhado em empresas como a Hewlett-Packard, Pescanova, Nutrexpa, The Coca-Cola Company em Portugal e em Espanha e na Navigator.

    Desde 2017 cofundei e sou CEO no Departamento de Marketing, uma empresa de Consultoria e Outsourcing de marketing em Portugal e Espanha.

    No Departamento de marketing trabalhamos todos os dias para elevar o papel do marketing e afirmar a sua importância para o sucesso das marcas e dos negócios. Acredito na transformação e no impacto que o marketing traz aos negócios e à vida das pessoas.

    Sem emoções não há marketing e sem dados também não, é a minha convicção. Tenho obsessão por medir os resultados e aprender pelo caminho.

    Criei o CMO Club e o podcast Walking Meeting.”

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  • Mário Alcântara

    CONSULTOR DE MARKETING E TRANSFORMAÇÃO DIGITAL

    “Profissional com mais de 30 anos de experiência em marketing e marketing digital, com foco em estratégia, transformação digital e inovação de negócio. Liderou áreas digitais em agências como Ogilvy, DDB e Innovagency.

    Trabalhou em múltiplos sectores, com destaque para a indústria automóvel, farmacêutica, grande distribuição, seguros, finanças e FMCG. Fundou a Buzzbeat, consultora de inovação e transformação digital, adquirida pelo Grupo La Poste e integrada na Innovagency, onde efetuou recentemente a sua "saída" após 3 anos e meio de projeto.

    É professor na Porto Business School, ISCTE e Universidade Lusófona nas áreas de inteligência artificial aplicada ao marketing, estratégia digital e e-commerce.

    Atualmente atua como consultor independente em projetos que combinam analítica, marketing e IA. Lidera também uma consultora de investimentos e prepara um novo projeto em fase de lançamento.”

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  • Nuno Rodrigues

    DUAL UP CONSULTING - DIRETOR DE MARKETING E CONSULTOR

    “Apaixona-me ajudar empresas a crescer de forma estratégica, criativa e sustentada. Ao longo da minha carreira recente, tenho conciliado duas áreas que se complementam de forma surpreendente: o marketing e os incentivos financeiros.

    Enquanto Diretor de Marketing na DualUp Consulting, trabalho com equipas multidisciplinares para criar estratégias que impulsionam marcas e resultados. Em paralelo, sou consultor especializado em incentivos portugueses e europeus, e ajudo as empresas a encontrar financiamento para os seus projetos de Investigação e desenvolvimento, inovação, internacionalização ou transição digital e verde.

    Enquanto fundador da IUPI Agency, uma agência criativa focada na comunicação com propósito, desenvolvo a minha actividade na área da comunicação e marketing digital coordenando uma equipa multidisciplinar especializada nas áreas da comunicação e do Marketing Digital.

    Tenho tido também um forte envolvimento no meio académico, desempenhando funções de professor de Marketing Digital no IPAM, no Instituto Politécnico de Portalegre e na Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, onde partilho experiências reais com os profissionais do presente e futuro.

    Acredito que o conhecimento só faz sentido quando é partilhado — e que a tecnologia, sobretudo a inteligência artificial, está a transformar a forma como vivemos, aprendemos e trabalhamos.”

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  • André Novais de Paula

    AMD - PRÄSIDENT | MODERATOR

    “Formado em Marketing e Publicidade pelo IADE com a especialização em Marketing, é Presidente da AMD, Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital e o CEO da Directimedia, uma Agência de Marketing Relacional e Digital.

    Tem desenvolvido a sua actividade dentro do Marketing Relacional e Digital com ênfase em campanhas integradas de Cross-Media.

    É também Co-Autor do Livro “Marketing Digital para Empresas” e Docente e Formador em diversas instituições de ensino e formação ao nível de Mestrados, MBAs e Pós-Graduações.”

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